做不做网络营销，都要有SEO思维

SEO作为网络营销中获取流量的基本方式之一，操作方法较为透明，本无再讲解必要。但随着移动互联网兴起，用户使用互联网习惯发生变化，加之搜索引擎技术迭代升级等因素，SEO具体做法也在不断更新。网络上充斥太多片面的过时的所谓SEO方法技巧，更有个别培训机构，为招揽生意缘故，故弄玄虚，实属误人。


本系列内容以《24小时玩转SEO》冠名，计划通过通俗易懂的文字，让读者在较短时间内，能够快速对SEO有个全局的认知。本着实用的目的，我们对新知识新领域不必追求精通细枝末节，但应该知道什么是对。《24小时玩转SEO》系列文章将力求做到这一点。


为了追流量，本文学了“标题党”。


把一个常见的词语加上“思维”两字，就会给人高级的直观感觉，因为这上升到方法论的层面。比如，前几年*的“ 互联网思维 ”；比如，下面要谈论的“ SEO思维 ”。


方法论具有普适性，掌握科学的 SEO 思维，会对你处理和解决生活、工作中遇到的实际问题有借鉴意义。
SEO是 Search Engine Optimization 的简称，中文对应翻译为搜索引擎优化，简言之，就是对网站进行优化操作使之更好地适应搜索引擎要求，进而从搜索引擎获得更多流量资源。


如果你对搜索引擎这个词不熟悉，可以把其理解为、、、、360的等具体产品。


如果把搜索引擎对标为平台，网站视为个体，SEO的方法就可上升为个体与平台的关系处理，也就有了更多的探讨价值。


01


SEO思维首先是一种积极进取的战略主动
面对搜索引擎，网站至少有三个选择项：A、直接拒绝；B、顺其自然；C、主动适应（比如SEO）。


网站可以或者说应该拒绝搜索引擎。如果搜索引擎不能带来收益，或者存在更大的利益冲突，网站应该拒绝搜索引擎。比如，淘宝在多年前就禁止百度抓取。


网站只须关注自我运营，无须刻意顾及搜索引擎，搜索引擎会无时无刻在寻找新内容。也就是说，网站并非必须去适应搜索引擎，而搜索引擎却有本能驱动去收录网站。


因为搜索引擎存在的价值就在于为用户提供精准内容推荐，如果满足不了这一需求，搜索引擎就失去了立足之本。网站可以无视搜索引擎的存在，但搜索引擎一定会时刻关注优质网站的出现。


更多情况下，网站方希望能够从搜索引擎获取更多资源，会主动迎合搜索引擎对网站的偏好。并由此发展出一个专门的技能，称之为搜索引擎优化（SEO），其实全面的说法应该是针对搜索引擎的规则偏好对网站进行优化改造。


无论你是否重视它，搜索引擎都是一种不可忽视的庞大的流量入口。如果利用好搜索引擎这一优质资源平台，可以为网站带来更多的价值。这就是SEO的动力所在。


02


SEO是从搜索引擎平台获取较大化价值的系统方法
搜索引擎**地要收集并筛选出优质的网站内容展现给用户，这个通常称为自然搜索结果。另一部分展现区域属于付费性质的商业推广，此处暂不谈及。你在搜索引擎搜索框输入关键词并敲下Enter键后，搜索引擎为你展现的结果基本就由上面这两块内容组成。


**个重点词，免费。网站内容出现在搜索引擎自然搜索结果区无须支付费用。换个方式表述，就是网站可以通过搜索引擎免费获得流量。


*二个重点词，精准。搜索引擎是用户主动获取内容的平台，用户在输入关键词那一刻，也就相当于把真实需求告诉给搜索引擎，搜索引擎要做的就是把能够满足用户需求的内容展现给用户。立足于网站的立场，来自搜索引擎自然搜索的流量，需求明确，是精准度较高的流量。


*三个重点词，可持续。网站的内容页面如果出现在搜索引擎的自然搜索结果区，就**会长期获得流量。这个可持续性相对于付费性质的商业推广来说，商业推广是费用停即展示位消失流量变无。


搜索引擎是个源源不断的流量入口。用户要进入网站，需要打开网站网址。记忆网站品牌和域名以及输入域名，本身是个门槛。而搜索引擎的存在，将这个过程简化了。在搜索引擎输入框内输入关键词，搜索引擎助你打开目标网站。比如，百度花费大量广告费，推广“百度一下”这个观念，就是要争取成为众多网站的流量入口。


说到这里，SEO的目标也就很清晰了，帮助网站在搜索引擎的自然搜索结果区争取更多展现机会，从而获得更多的流量。SEO就是为网站（个体）从搜索引擎（平台）上获取较大化价值的方法、方式。


操作SEO具体要做什么事？有助于实现较终目标的事情都值得做。能够帮助网站从搜索引擎获得大量的免费的精准流量的方法方式，都可归属SEO的范畴。


03


SEO有两种基本方式：正向操作和反向操作
关于SEO操作手法业内素有白帽、黑帽等说法，这样的术语有些故弄玄虚。甚至许多不明所以的人，还会想当然地误认为黑帽比白帽更高级。


举个小学生也能明白的例子。考试时，一个学生遵守考场规则，自主作答考了60分；另一个学生通过作弊考了80分。你能肯定地说考80分的学生比60分的学生成绩好么？
为叙述方便，我们先放下白帽、黑帽等形象的说法，而把行为的方向是否与平台规则一致，分为正向和反向两类。


SEO为网站争取搜索引擎的资源，首先就要去了解搜索引擎的规则，掌握搜索引擎对网站的偏好，然后来优化网站。这里就会出现两个方向，正向操作和反向操作。


正向操作SEO就是遵守搜索引擎的既定规则，主动去适应搜索引擎的需求，从而成为经得起用户考验的网站。


反向操作SEO就是利用搜索引擎的机制特性，以从搜索引擎获取价值较大化为**目标，让搜索引擎误以为是受用户欢迎的网站。


两者的共同点，都在于对搜索引擎既定规则的深度了解。两者的本质区别，一个是网站与搜索引擎利益协调一致，互相成就；一个以网站利益较大化不惜榨取搜索引擎价值。一个体现的是对平台规则的尊重，一个视平台规则为可操纵。


搜索引擎必然地要出手治理，对遵守规则的网站进行奖励，对有害于规则的网站进行惩罚。一方面，搜索引擎希望网站按一定规则建设网站，这样可以提高搜索引擎收录和排序的效率；另一方面，搜索引擎又要惩罚网站方过度SEO，以保证用户的较好使用体验。这种长期的博弈，客观上促进了搜索引擎的技术进步，提升了用户使用体验。


搜索引擎升级算法，也无外乎在两个方面提升，一是更精准地筛选出优质网站内容；一是打压虚假的低质量的网站内容。网站质量的较终裁判权，其实在用户手中。基于用户的角度，搜索引擎是个过滤和筛选网络内容的效率工具，如果这个基本功能做不好，用户会放弃这个搜索引擎工具。


由此可见，搜索引擎与SEO的博弈将是个长期的过程，无论是正向操作还是反向操作。